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家电企业60寸电视降价能否比肩乐视超级电

2019年05月15日 栏目:体育

目前,国内市场上的60寸智能电视,价格在1.5万到2万之间,55寸智能电视价格也在万元以上,而乐视TV的超级电视X60,让消费者以6999元

目前,国内市场上的60寸智能电视,价格在1.5万到2万之间,55寸智能电视价格也在万元以上,而乐视TV的超级电视X60,让消费者以6999元的价格买到60寸的智能电视。巨大的价格落差,让传统家电厂商倍感压力,三星、索尼、夏普、海信、海尔、创维、TCL等家电厂商纷纷采取降价措施,推出60寸液晶电视的低价产品,以应对超级电视的冲击。

不过,传统电视的降价行动,真的能够有效应对超级电视的挑战吗?据了解,这些降价的电视产品多是普通平板电视,而非智能电视,与超级电视并没有可比性,即便是超级电视的同类产品,其硬件配置和性能也无法与其媲美:超级电视系乐视自主研发,实现了硬件、软件、内容、核心运用的完美结合;在定价上,超级电视采取CP2C模式,砍掉渠道成本、营销本钱和不必要的品牌溢价,全流程直达用户,而传统家电厂商则受制于高渠道成本、高营销成本和高品牌溢价,他们高成本的商业模式决定了其与超级电视类似的产品,即使按成本销售,也无法降到超级电视的价位。

非同类产品降价是打太极拳

传统家电厂商降价的60寸电视,多数是普通的平板电视,而非智能电视,与超级电视根本不具有可比性。

近,夏普推出LCD-60LX255A液晶电视,价格为6999;索尼也推出一款60英寸KLV-60EX640液晶电视,以7799元的价格出售;TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60寸大屏电视。笔者调查发现,这些电视均为普通平板电视,虽然有络接口,可以通过互联看一些影视内容,但过于陈旧,已经没法人们对现代电视的观看需求。

传统电视厂商虽然降了价,但降价的并不是人们需要的东西,那这价格也就没有任何意义。

同类产品遭受两倍性能一半价格

即便是传统电视厂商的同类产品,乐视超级电视的硬件配置和性能也要比他们高很多,超级电视以两倍性能、一半价格,取得了消费者追捧。

笔者体验过海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔、清华同方、Samsung、Sharp、Sony、LG、Philips、Toshiba、Panasonic等10多个品牌,近30款电视机,发现这些电视性能非常低,运行速度慢。

以占据中国彩电市场份额的三星为例,它推出的60寸F8000和55寸ES8000,虽然分别采取了四核和双核处理器,但是处理器及做工表现平平,亮点乏善可陈,用户关注的高清片源也是寥寥可数。不过,在价格方面,三星F8000和ES8000都在15000元甚至是20000以上,与超级电视相比,毫无价格优势。

超级电视采用高通骁龙S4Prime4核1.7GHz处理器,2G内存,产品性能大大提升;另外超级电视搭载专为大屏而生的全视频LetvUI2.0操作系统,拥有90000多集电视剧和5000多部电影,以及国内智能电视运用市场,让用户从看电视转向玩电视。

乐视生态硬件厂商难复制

从去年919开始,颠覆就成为乐视的性格,也是超级电视的基因。

他要颠覆的,是多年没有改变的传统电视。超级电视首先是电视,具有电视的所有功能,但又不仅仅是电视。超级电视=超级配置+体验的LetvUI系统+专为大屏而生LetvStore+中国全影视库+超级云视频平台+=大屏的完整生态系统。

乐视超级电视比同类产品硬件配置更高,更重要的是乐视对产业链进行垂直整合,打造了复制门槛极高的乐视生态系统。此外,超级电视系乐视自主研发,实现了硬件、软件、内容、核心应用的完善结合,这些均是目前其他厂商不可比拟的。

自产自销为消费者砍掉不必要本钱

传统家电企业的产品出厂价格,一般为本钱+毛利+运营本钱+营销本钱+渠道成本+品牌溢价,在产业链中的每一个环节参与者都要加价盈利,很多国际电视品牌从成本价到出厂价再到终零售价的加价率一般为200%。

超级电视是乐视自有品牌,并通过自有电商平台销售,在定价上,超级电视采取CP2C模式,砍掉渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价,全流程直达用户,大大的缩减本钱,让利于消费者。而传统家电企业无论如何降价,依旧是高渠道成本、高营销成本和高品牌溢价,他们的成本决定了让利空间有限。

一台电视进入消费者手中,要经过以下环节:厂家生产出来产品后,加一重利润,以出厂价卖个渠道商,出厂价里含有了厂家在电视、络等营销平台上投放广告的本钱;然后是国美、苏宁等进货后,要刨掉渠道成本(包括店面本钱、促销成本、人力本钱、仓储本钱等),然后再加上自己的利润卖给消费者,打价格战只能压缩其利润空间,必定不能持久。

举个通俗的例子,乐视TV卖电视,就像瓜农自己种西瓜,然后直接在瓜田旁边支个摊位开卖;而传统家电厂商的电视则相当于通过沃尔玛、家乐福等大超市卖的西瓜,沃尔玛的西瓜再降价,他的进价、本钱摆在那里,再降也降不过瓜农直接路边开卖。更可怕的是,如果真要死磕,瓜农乃至可以免费送西瓜,只要买瓜的人喊两句我爱加多宝,然后瓜农去找加多宝收广告费。实际上,免费送硬件的策略乐视已经用在盒子中,向用户只收半年或一年的服务费。

虽然超级电视在价格、配置、软件和内容等多个方面超过了竞争对手,为消费者带来价格和体验上的很多惊喜。不过,面对传统电视厂商的价格战围剿,能否持续坚挺,为消费者打造物美价廉的产品,为电视市场发展增加一些新的正能量,还有待时间和市场的考验。

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