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万达集团人民日报品牌论坛重推扶贫品牌

2018-12-07 20:42:26
万达集团人民日报品牌论坛重推扶贫品牌 12月22日,万达集团党委书记高茜在人民日报社举办的《2017中国品牌论坛》上,发表了题为《打造旅游扶贫新品牌》的主题演讲。高茜表示,万达集团积极响应号召,把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命,看成是企业承担社会责任的体现,作为企业的重要工作来抓。万达集团是全国参与脱贫攻坚行动早、力度的企业之一,万达丹寨包县扶贫已成为全国企业扶贫的新品牌。 2014年12月,万达集团与贵州省丹寨县签署扶贫协议。同时,丹寨县也是国家审计署扶贫对口单位。为保证脱贫质量并激发贫困人口内生动力,万达集团与国家审计署共同决策,在丹寨推行“教育、产业、基金”相结合,“长期、中期、短期”均兼顾的产业扶贫新模式。以旅游产业扶贫为核心,万达集团丹寨扶贫共捐赠16亿元,包括8亿元捐建丹寨万达旅游小镇;3亿元捐建以旅游职业教育为特色的职业技术学院;5亿元建立“兜底扶贫”专项基金,在全国首创“企业包县、整县脱贫”的扶贫新模式。 高茜介绍说,为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业,万达花了整整一年时间调研,终将旅游产业锁定为万达丹寨扶贫的核心。但是,万达在丹寨搞旅游完全是“无中生有”。为了解决这一难题,万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头,通过整体打造景区、体现苗侗风格、融合地方文化、增加体验消费等策略,把万达旅游小镇打造成为贵州省旅游新品牌。同时,万达结合自身多年旅游产业发展经验,在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键工作来抓,为旅游产业良性发展提供支撑。万达旅游小镇作为旅游龙头企业,不仅带动当地餐饮、住宿、手工业等多个产业繁荣,还带动丹寨其它旅游景点,吸引丹寨外出务工人员纷纷回乡就业创业,深刻改变丹寨县和群众精神面貌。 扶贫好不好,关键看效果。万达旅游小镇从2017年7月3日开业,截止11月底,累计客流273万人次,一跃成为贵州排名前三的旅游新品牌。据丹寨县统计,万达小镇和技术学院直接创造就业人数近2000人,直接和间接带动全县贫困人口26637人实现增收,占全县贫困人口的75%,在全省脱贫工作群众满意度排名中位列。 万达集团还透露,正在投巨资为丹寨旅游小镇量身定制一台大型驻场实景秀,2018年“五一”正式演出。脱贫攻坚,万达的脚步永不停歇! 全文如下: 《打造旅游扶贫新品牌》 尊敬的各位领导、各位来宾: 大家好! 非常荣幸出席2017中国品牌论坛,今天我分享的主题是《打造旅游扶贫新品牌》。 党的十八大,要求把扶贫开发摆到治国理政的重要位置;党的十九大,提出把脱贫作为决胜全面建成小康社会的三大攻坚战之一;刚刚召开的中央经济工作会议,明确提出将打好脱贫攻坚战作为国家今后三年的工作重点之一。 万达集团积极响应号召,把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命,看成是企业承担社会责任的体现,作为企业的重要工作来抓。2014年底,万达集团选择贵州省丹寨县,全国首创“企业包县、整县脱贫” 的创新扶贫模式,是全国参与脱贫攻坚行动早、力度的企业之一。国家审计署扶贫对口单位也是丹寨县,双方共同决策在丹寨推行“长、中、短期相结合”的产业扶贫模式。万达丹寨扶贫共捐赠16亿元,以旅游产业扶贫为核心内容,包括8亿元捐建一个旅游小镇;3亿元捐建一个以旅游职业教育为特色的职业技术学院;5亿元建立一支专项扶贫基金,对扶贫产业无法惠及的孤、残、病等特困人群进行兜底扶贫。 一、把旅游产业作为扶贫的核心 扶贫关键是做对项目、做出效果,不是看花钱多少、项目大小。万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋定项目,为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业,万达花了整整一年时间调研。刚开始万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调研,发现养猪市场周期波动大,茶叶和大米市场竞争激烈,盈利预期均不乐观,万达即使投入几十亿做了这三个产业,丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。调研中万达发现,丹寨山青水秀、苗侗风情浓郁,具备发展旅游的条件;而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可持续发展;加上万达是全国旅游企业,发展旅游能充分发挥企业优势,于是终决定把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。 二、把旅游小镇作为扶贫的龙头 发展旅游产业重在景点,丹寨没有名山大川,也没有名胜古迹,更没有成熟旅游景点,万达在丹寨搞旅游完全是无中生有。为了解决这一难题,万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。一是整体打造景区。旅游小镇占地400亩,建筑面积5万平方米。万达立足于打造完整景区,项目建设结合周边道路、环境整治,整体提升品质。万达投巨资改造与小镇相邻的东湖,修建吊桥、沿湖步道、画舫、大水车、夜景照明,营造如诗如画的整体优美环境。二是体现苗侗风格。旅游小镇依山傍水,建筑整体采用苗寨、侗寨风格,既有传统苗寨建筑形式和元素,也有侗寨经典的鼓楼,项目精雕细琢,质量优异,获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑协会“金块奖”。三是融合地方文化。旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场,斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场,古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院,集中丹寨多姿多彩的地方文化。四是增加体验消费。为了吸引游客,小镇加大体验消费业态,游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等,还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈,几十家当地特色餐饮以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。 三、把运营管理作为扶贫的关键 万达结合自身多年旅游产业发展经验,在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键工作来抓,为旅游产业良性发展提供支撑。 一是招商。丹寨县距贵阳2小时车程,不通高铁、没有机场,县城人口只有3万人,这些因素决定旅游小镇经营不能靠日常消费,必须主动吸引外来游客。旅游小镇招商不以零售为主,超过三分之二是非物质文化遗产、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。 二是有效推广。旅游小镇要实现开业就旺,必须强力传播,推广,做到广为人知。万达发挥全国旅游龙头企业优势,为小镇签约131家旅行社,完成202条旅行线路产品上线,与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动,做到周周有活动,月月有主题,祭尤节、锦鸡舞、音乐节、轮值镇长、万人长桌宴,吸引省内外游客纷纷前来体验,半年就使旅游小镇成为贵州客流排名前三的旅游景区。 三是科技手段。万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇运营管理,小镇运用万达自主研发、国内的慧云管理系统,可以实时监测人流、车流,准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型,预测游客动态需求,使小镇运营管理针对性更强。7个实景摄像头使旅游小镇成为全国可以全实景直播的景区,全国可以24小时观看小镇实景,欣赏斗牛、锦鸡舞等活动现场直播。 四、把脱贫效果作为扶贫的标准 扶贫好不好,关键看效果。 万达旅游小镇今年7月3日开业,截止11月底,累计客流273万人次,一跃成为贵州排名前三的旅游新品牌。其中贵州省内游客占51.4%,省外占48.6%,日均客流1.8万人次,单日客流7.9万人次,带动全县旅游综合收入达16亿元。2016年丹寨全县接待游客仅90万人次,旅游综合收入5.48亿元,今年仅用5个月,丹寨县综合旅游收入和人次都达到2016年的3倍。据丹寨县统计,万达旅游小镇和学院直接创造就业人数近2000人,直接和间接带动全县贫困人口26637人实现增收,占全县贫困人口的75%。 万达旅游小镇作为旅游龙头企业,不仅带动当地餐饮、住宿、手工业等多个产业繁荣,还带动丹寨其它旅游景点,吸引丹寨外出务工人员纷纷回乡就业创业,深刻改变丹寨县和群众精神面貌。2016年贵州省脱贫工作综合排名,丹寨县排名由2014年的第23位上升到2016年的第2位,其中群众满意度全省,丹寨县将在2018年实现全县脱贫摘帽,比原计划提前两年。 万达将对丹寨旅游小镇进行长期扶持,进一步完善业态,今年又投巨资为旅游小镇定制一台大型驻场实景秀,明年五一正式演出。 万达丹寨包县扶贫去年获得国家首届脱贫攻坚创新奖,已逐渐成为全国产业扶贫的新品牌,万达将持续开展旅游扶贫实践,丹寨成为可复制推广的扶贫模式,为决胜全面建成小康社会作出更大贡献! 谢谢大家! (责任编辑:畅帅帅) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 塑料吊钟
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