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喂呦科技浅谈智能大屏广告平台调性与商业性iyiou.com

2019-03-11 17:13:27

喂呦科技浅谈智能大屏广告,平台调性与商业性的平衡

近日,锤子新品发布会再一次掀起了行业热讨,打开互联资讯门户,老罗重新定义了7:30、情怀不值钱了、锤子整容脸等文章洋洋洒洒,但归根结底还是在说同一件事,以情怀为卖点的锤子终究要向消费现实妥协。

其实不仅是锤子,任何一个品牌想要在激烈的市场竞争中存活下来,保持自身态度和调性的同时,必须尽量避免与商业性冲突,无需在消费者真实的需求和喜好面前做无谓的挣扎,保持平衡才是重要的。

智能大屏广告作为一种新兴的传播渠道,在进入市场之初也经历了平衡调性与商业性的问题。作为OTT营销行业先行者、早研发智能电视广告投放系统的公司,喂呦科技对平台调性做了初的确立,奠定了智能大屏广告高端化路线的基石。

经过几年来的坚持,OTT营销的平台用户流量分散、广告主认知不足、行业标准不明确等问题逐渐得到了解决,向着更高、更快、更强的方向发展。不得不说,平台的调性、广告主的需求、里面还夹着那个秋天拾来的落叶消费者的体验三者之间的平衡起着关键作用,这其中的经验值得一番研究。

高端用户匹配高端营销,广告成为粘合剂

喂呦科技从早做大屏营销的时候就有个信念,一定要保持高端客户品牌的曝光,维护大屏广告的质量,保证播放素材的品质,在创业初期资金周转艰难的情况下也坚决不接低端客户。喂呦科技个客户就是国内美容行业翘楚思妍丽,紧接着宝马、因特尔等世界五百强企业纷纷做了大屏投放。

事实证明,这样的坚持是正确的,真正大品牌的投放让大屏开机广告的内容良性循环,客户才开始逐渐认可智能大屏的营销价值。

从喂呦科技与秒针系统合作发布的《智能电视调查报告》中数据显示,智能电视的保有量逐年递增,已经达到了非常高的普及率。目前智能电视的核心人群为三高(收入、学历、职业)城市三口之家:家庭人口3人或以上,学历大专或以有山有水上,家庭月收入15000元或以上,职业为管理者或专业人士。传统电视更多还在收入低、学历低、社会地位低、年龄偏大的农村中使用,普通平板电视在大城市的大年龄、普通工薪阶层家庭中已经普及。可以得出结论:智能电视的受众明显更具消费实力。

根据用户的实际收入和消费能力,喂呦科技在早筛选广告主的时候就为用户过滤掉了大部分低端品牌,保证了用户的观看体验。并且,开机广告的高清、大屏、独占性优势,给品牌带来更好的视听展示效果;贴片、专区等形式广告,加深了品牌在家庭场景中与用户深度沟通的机会。

平台价值反补广告主,大屏的双向吸引

与一两年前相比,中国智能电视的环境已经发生了翻天覆地的变化,基于智能模式与新媒体的应用层出不穷,简单的广告形式已经不能满足广告主的传播要求,智能电视营销创造出了更多玩法。

相对于互联或移动互联,智能电视尤其天然独特的价值,大心灰意冷的浪子重又堕入了他原本的荒唐生活屏幕的视觉体验可以使广告展示更精致,体验也更加直观,加之用户多为主动使用智能电视,因此交互性更好,接受度更高。因此,喂呦科技在开机广告投放业务成熟之后,又不断整合内容资源,开发出贴片广告、品牌专区,又在专区广告中加入了扫码互动等营销手段,不断提高销售转化率。

这种调性和策略上的坚持,让喂呦科技一直保持着良好的盈利能力,公司的业务实力也被资本市场看好,于2015年底喂呦科技完成了A轮融资,为接下来的发展奠定了坚实的基础。

2016年,喂呦科技一方面加大了产品研发的投入,另一方面加速整合资源,为客户提供更大的营销平台。公司大数据中心研发的广告投放新产品VU Eagle即将投入使用,将会成为智能大屏投放的一大利器;积极拓展与OTT牌照商内容商更深层次的合作资源;自组影业公司开展络大电影在OTT端的发行业务;与OTT汽车媒体合作建立汽车及相关客户在电视用户群的软宣阵地。

从这一系列部署可以看出喂呦科技的野心,虽然从现阶段来看,智能电视广告尚处于成长壮大时期,行业对这种新媒体发展也都是持乐观态度的,随着客厅大屏投放领域的不断升温,相信智能电视广告将会在不久的将来迎来它发展的黄金期。

结语:

几天来,在成吨炮制的发布会评价和解读中,许多人说罗永浩终还是变成了自己曾经讨厌的那种人,也许挣扎、也许无奈,但不匹配消费实际的情怀确实让位给了商业需求。而合理定位平台调性、照顾用户体验的同时满足广告主需求的喂呦科技,却在资本寒冬下获得了市场的认可,成为早在智能电视广告领域冲出来的黑马,其中的成功经验可供更多企业参考。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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