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看爱奇艺脱口秀的观众不乏一分钟几十万上下

2018-10-28 11:51:17

看爱奇艺脱口秀的观众,不乏一分钟几十万上下的精英

2014年,视频站自制风潮达到了前所未有的高度。在五花八门的自制内容类型中,爱奇艺的脱口秀节目突破了小众的束缚,一路高歌猛进,打造了高晓松、吴晓波、瘦马三大工作室,自制《晓松奇谈》、《吴晓波频道》、《时尚江湖》等有影响力的节目,从历史人文、财经商业、时尚穿搭各个方面满足细分喜好的用户,一举创下脱口秀均点播量破百万的佳绩。

2014年,视频站自制风潮达到了前所未有的高度。在五花八门的自制内容类型中,爱奇艺的脱口秀节目突破了小众的束缚,一路高歌猛进,打造了高晓松、吴晓波、瘦马三大工作室,自制《晓松奇谈》、《吴晓波频道》、《时尚江湖》等有影响力的节目,从历史人文、财经商业、时尚穿搭各个方面满足细分喜好的用户,一举创下脱口秀均点播量破百万的佳绩。

百度指数分析,这三档脱口秀节目的受众群体非常清晰精确,以高收入、高知识、高时尚品味为主的用户。

据统计,《晓松奇谈》和《吴晓波频道》汇聚岁人群,男性用户分别以98%和95%的占有率呈压倒性优势。这类用户已经步入中年,事业稳定,所处地域多在北上广经济发达地区,他们多是有知识有收入的高端精英群体,或有丰富精神文化的需求,或有商业投资的需求,完全符合《晓松奇谈》和《吴晓波频道》的节目定位。

相比之下,《时尚江湖》的受众偏高收入的女性群体,她们多是《时尚芭莎》等穿搭类杂志和品消费的常客,对《时尚江湖》中讲述品味生活和明星生活百态有着与生俱来的兴趣。用一个有趣、且有说服力的数据来说明,目前,iPhone 6在国内还没有正式上线,但是通过iPhone 6观看《时尚江湖》的用户已经达到了6万之多。

脱口秀节目受众细分化,似乎曲高和寡,而爱奇艺却深耕这一节目类型,目标不言自明,那就是影响金字塔的顶层人群。毫无疑问,所有的视频用户中,高端精英人群的购买力强,用户含金量。

爱奇艺背靠百度大数据,专注高端小众的精英用户群,根据这些不同领域不同定位的自制脱口秀,长期追踪观看用户,帮助品牌捕捉这部分用户的观看行为,从而的分析其购买意向,化挖掘平台的广告价值。

更值得期待的是,这类高大上群体一般都十分明确自己的消费需求,通过大数据从品牌高度直接对话他们,甚至能挖掘出新的销售线索,无限扩大这类节目受众的用户价值。

对广告主而言,广告投放的性尤为重要。不同类型的脱口秀节目可以将不同喜好的用户区隔开来,实现人群的初次定位,比如《时尚江湖》的用户注定是时尚产品的目标受众。然后,大数据的挖掘可以把人群更为细化,成为变现能力的重要组成部分。

众所周知,视频电商是视频站变现的大势所趋,爱奇艺等视频站纷纷在此发力,尝试除了广告之外的其他盈利模式。北京若森数字科技有限公司副总经理刘阔曾在爱奇艺动漫高峰论坛谈到,未来的视频点播模式可以把视频作为一个货架,观众看一下或者点一个暂停就会有类似品牌的弹出。

从这个角度来看,爱奇艺大力发展脱口秀节目的逻辑已经十分清晰,凭借爱奇艺大数据挖掘,以及投放的广告技术,将会帮助巨大的商业想象空间终落地。

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