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研究报告品二手经营商多数亏损保值只是

2018-10-29 12:21:30

研究报告:品二手经营商多数亏损 保值只是营销噱头

2013年,受多种经济及社会因素的影响,中国品(专题阅读)市场增速整体放缓。今日从财富品质研究院获悉,据该研究院调研统计,目前在消费者手中可以二次流通的品总量约有3000亿人民币,并呈现每年20%左右的高速增长态势。 据了解,中国消费者作为全球的品消费群体,支撑着全球品消费,同时由于中国品礼品市场的畸形发展,民间已经积累了大量的未使用品以及可以流通的已使用品。但由于消费观念原因,以及二手流通市场不发达,截至2013年上半年,二手品市场的交易额只有大约30亿人民币,虽然市场基数很小,但是增速很快,年平均增速在30%以上,超过同期品市场增长速度。 不过,市场虽然快速增长,但是品的二手经营公司大部分规模较小,并多数处于亏损状态,整体商业模式单一,缺乏核心竞争力。 一线城市二三线城市 财富品质研究院调研发现,一线城市(专题阅读)的消费者二手交易的意愿相对较为强烈,其中北京居首,其次是上海。60%的北京受访品消费者明确表达了需要将手中的品变现的想法,这主要源于北京的品消费礼品比重较大,同时由于政治因素而无法使用导致。但广州同样作为一线城市,当地消费者二手品消费的欲望明显较低,这与广州整体品市场环境以及品消费心理有关。 数据显示,二三线城市的消费者在二手品交易方面,无论是买和卖的意愿都相对较低。富豪阶层大部分不会购买二手品,认为买二手品不符合他们的身份,更不会买二手品去送礼,而非富豪阶层则对价格很敏感,即使是二手品,对于他们仍然是价格较高的品消费水平,所以他们宁愿选择品假货或者非品,而非二手品。 尽管2013年经济增速趋缓,但丝毫不影响二手品门店的迅速扩张。据财富品质研究院的不完全统计,二手品店从2012年的512家增加到2013年的823家,增长了37.8%。值得注意的是,新增加的二手品门店不再只扎堆北京、上海、广州等一线城市,而是开始向长沙、杭州、成都等二线城市蔓延。 一线城市主导、二三线城市扩张 成为二手品经营者的主要市场布局。这是因为:一线城市品市场比较成熟,品消费逐步趋向理性,消费者的消费观念比较开放,乐于接受新的消费主张,因此二手品市场的主战场仍在一线城市;但是在 渠道为王 的当下,谁能占领市场谁就赢得市场主动,二三线城市二手品市场刚刚启动,正是二手品商家迅速占领市场的时机。 品保值只是营销噱头 财富品质研究院调研发现,二手品市场假货可见度非常高,无论是二手品新品还是二手品旧货都普遍存在假货现象。在经营假货的二手品经销商进货渠道中,主要以从假货生产商或经销商处进货为主,大部分并不具备假货生产能力。同时,也有一定商家存在知假售假的情况。 二手市场价格是能体现品是否保值的一个指标,虽然品牌每年不只一次的在提价,不只一次地在宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值,但是事实上,品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。 在二手品市场,未使用的品新品价格一般在折,到3折,在财富品质研究院所调研的品二手门店中的近千款产品中,并没有发现其标价高于市场价的。 品牌一般会推出很多限量版和特别纪念款,很多消费者认为这些款型会更具有保值性,而事实上,对于品牌来说,很多都是伪限量款和伪纪念款,其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度,在二手市场,也出现很多品牌的限量版和纪念款,但是他们同样不具有保值性。 据了解,只有个别品牌产品的个别款型产品具有一定保值和增值特性,这些品牌一般在品大客户手里,因为只有这些大客户可以买到这些特定产品,但这些产品虽然具有保值性,但并不具备流通性,这些消费者并不会把这些产品出售。

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