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盘点2015草莓音乐节互联网公司营销5宗

2019年05月15日 栏目:育儿

今年五一小长假,一直被互联公司视为重要营销阵地的草莓音乐节缺席北京,独占上海。但从演出现场赞助商来看,互联公司仍占据着草莓音乐节营销的半壁江

今年五一小长假,一直被互联公司视为重要营销阵地的草莓音乐节缺席北京,独占上海。但从演出现场赞助商来看,互联公司仍占据着草莓音乐节营销的半壁江山。毕竟,草莓音乐节是国内年轻人参与多、范围的一次音乐盛会,众多定位于这类群体的互联公司自然是不愿意放弃这个极好的宣传平台。在2015上海草莓音乐节上,冷艳的互联公司也是可圈可点,不妨看看以下的现场盘点。

多元互动:陌陌科技

陌陌科技可谓是草莓音乐节的常客。今年再战音乐节,陌陌以就缺你为主题展开各种互动营销,什么体感游戏、免费酒水、各种美食、潮流乐器。什么缺你合影的背景墙,相框,背包、帽子、雨伞、防潮垫等在内的包你不缺大礼包,各种缺人的贴纸等等。草莓音乐节陌陌展台前,可谓啥也不缺、应有尽有。就连新媒体宣扬也五味俱全,甚至还请出了同道大叔等知名漫画师助阵。

总的来说,陌陌展台足够新颖,品牌贴合度也较高。不足在于陌陌的贪多和面面俱到,让人抓不住重点和亮点。自然也引发不了友的晒发热忱。如果能去繁从简,或许会收获更好的效果。

创意指数:★★★☆

传播指数:★★★

粉红贴心:大姨吗

大姨吗算得上在草莓音乐节上看到的粉红、奇葩、贴心、辨识度的互联企业了。要知道,眼看到大姨吗那门前一簇簇桃花、粉嫩十足的姨妈庙,我就基本能猜出来这是一款为女性经期健康服务的APP。走进一看,这里面创意点还真是挺多,美女姨妈神cosplay、萌萌哒的大姨吗大头娃娃总是能吸引一堆年轻人驻足合照。免费送出姨妈万灵上上签和姨妈养颜棒棒糖,也契合了大姨吗的产品主题。

而在新媒体传播上,除以其他互联公司惯用的免费送票等方式,吸引转发扩散。现场为妹子们准备的大姨吗特制版姨妈巾和大头娃娃的扇子则起到了极好的传播效果。

我们在微博上搜索#草莓音乐节#关键词,发现被友晒出次数多的就是大姨吗。

展台不是豪华宽阔的,工作人员不是多的,免费礼品也不是多样的。大姨吗靠着的定位,以小博大,就能触发友晒单分享。这份用心创意,值得借鉴。

创意指数:★★★★★

传播指数:★★★★

直接粗放:搜狗址导航

参加音乐节不是一次两次了,不过像搜狗址导航这样直接粗放做营销的互联企业,则不多见。要不是因为今年车展制止车模了,我一度以为自己走错了展会。说实话,一堆穿着比基尼的大胸美女在展现身上的搜狗LOGO的确是赚足了眼球。但草莓音乐节毕竟不是男人为主的车展和游戏展。在这个的妹子总是多过于男人的、青春文艺味十足的草莓音乐节上,这样弄几个大胸妹儿到各大舞台前招摇,总有一种格格不入的奇异感。而从新媒体分享效果来看,也是差强人意。建议以后搜狗址导航在做线下活动之前还是要多做做市场调研,否则没有夺主,就只剩下喧宾了。

创意指数:★★☆

传播指数:★★☆

呆萌吸精:京东

除那块不规则的LED屏幕,京东在草莓音乐节上的亮点莫过于那只飞上天空的京东狗了。除此之外,京东前期的新媒体宣扬也很给力到位:请出来众多段子手出列,为其在草莓音乐节的活动预热,帮其卖耳机等数码产品。估计前期耳机卖的太好了。五一当天, @京东及@京东电脑数码等微博并没有对草莓音乐节现场进行相干展示。整体营销显得虎头蛇尾,不免有些让人遗憾。

创意指数:★★★★

传播指数:★★★☆

土豪舔屏:美丽说

今年,美丽说在草莓音乐节开辟了很大的一块展位来宣传。并搬来了代言人鹿晗的各种视觉物和LED视频。别说,名人的号召力就是大,无论是线下和线上,都引发了广泛的围观和讨论。再配合美丽说推出的草莓lookiwatch大奖、送扇子等常规营销方式,也获得了不少露脸的机会。

创意指数:★★★☆

传播指数:★★★★★

其实,在2015上海草莓音乐节上,一些传统企业在营销推行上也十分亮眼,像是匡威酷酷的鞋墙,ASOS不同风格的潮流拍照墙等等。营销创意均都不输互联公司。可以看出,今年草莓音乐节的所有参展企业,在展台风格设计和搭建上都有了不小的飞跃。

当然,在这样一个年轻人聚集的大型音乐盛会上,除了要契合品牌调性、吸引现场观众参与,极短时间里提升品牌认知,推动自发性二次传播也应该是互联公司营销操作的重点。期待未来能够看到更多精彩的营销案例,真正成为音乐节上不可或缺的一道风景线。

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